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取自然之初，育生命之初

——啟初嬰幼兒護膚品專為中國寶寶打造

　　近年來我國嬰幼兒出生浪潮催生出一個又一個廣闊的市場，嬰幼兒護膚品滿足了新生代年輕父母對生活品質(zhì)的需求，發(fā)展?jié)摿薮?。隨著國家政策對“單獨二胎”的放開，預(yù)計未來幾年每年將平均多出生100萬嬰兒，這一市場的競爭將會更加激烈。面臨市場上各家紛爭的格局，上海家化推出全新“啟初”品牌，深入研究中國0-3歲嬰幼兒肌膚特點，結(jié)合中國傳統(tǒng)養(yǎng)育文化，倡導(dǎo)“取自然之初，育生命之初”理念，以初生植物精華呵護初生寶寶，其鮮明特點及優(yōu)越的品質(zhì)為其在市場中博得重要席位。

啟初品牌系列產(chǎn)品

　　啟初為中國寶寶而生

　　近年來，雖然一些本土嬰幼兒護膚品品牌開始嶄露頭角，但外資品牌仍然獨大。采訪中，上海家化科研部應(yīng)用基礎(chǔ)研究中心主任馬來記博士說，不可否認(rèn)，國外的品牌有它的優(yōu)點，但是值得注意的是，在研發(fā)中，國外品牌在產(chǎn)品研發(fā)階段更多依托的是對外國寶寶的肌膚研究，并不是專門針對中國寶寶的。而啟初產(chǎn)品則根據(jù)中國氣候、中國寶寶肌膚特點，專為中國寶寶研發(fā)。

　　作為中國第一個以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體發(fā)膚的個人護理品牌，啟初致力于為中國0-3歲嬰幼兒提供專屬的個人護理產(chǎn)品及方案。對于上海家化的員工來說，啟初的研發(fā)人員中有很多剛為人母、人父，所以為中國寶寶研發(fā)一款專屬的護膚品，不止是對中國寶寶的一份愛心，更是對自己寶寶的一份愛的禮物。

　　為0-3歲嬰幼兒定制專屬初生植物成分

　　科學(xué)研究顯示，嬰幼兒皮膚厚度只有成人的十分之一，表皮是單層細胞，寶寶真皮中膠原纖維少，因而缺乏彈性，很容易被外物滲透和摩擦受損。3歲之前的新生兒那近似透明的幼嫩肌膚，就像剛萌芽的新葉一樣，嬌柔、敏感，毫無防備地暴露在外界環(huán)境中，需要格外的悉心呵護。嬰幼兒的身體各部分還未發(fā)育成熟，而皮膚是嬰幼兒接觸外界，環(huán)境的第一道防線，以契合寶寶肌膚特性的方式進行護理很重要。

　　啟初品牌主張用初生植物的精華帶給初生寶寶最好的呵護。“啟初提倡以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體發(fā)膚，產(chǎn)品提取初生嫩蓮葉、胚米、胎菊等初生植物的力量潤養(yǎng)寶寶的嬌嫩肌膚，啟初相信，‘生命的每一個階段，自然都安排了與之匹配的成長能量’。為了實現(xiàn)這一信念，我們深入自然的源頭，發(fā)現(xiàn)萬物在初始階段蘊藏著溫柔而強大的力量，它們與初生的寶寶一樣幼小嬌嫩，卻蘊含了生命初始時的蓬勃生機，這正是最適合初生寶寶肌膚的養(yǎng)育力和呵護力。 ”

　　品牌理念獲得市場認(rèn)可

　　上市不久，啟初即利用微博等社會化媒體與消費者進行互動，隨著產(chǎn)品力在消費者使用中進一步得到驗證，品牌影響力迅速提升。

上海家化馬來記博士講述啟初產(chǎn)品理念

活動現(xiàn)場媽媽聽得十分入神

　　作為行業(yè)新秀，啟初特別注重消費感受，積極與消費者進行互動。為了讓更多媽媽了解、認(rèn)識啟初，啟初新浪官方微博@啟初giving于8月正式成立。隨即#萬元征集啟初微博寶貝#及#愛的初體驗#微博活動陸續(xù)展開，通過和媽媽們的互動交流，并鼓勵她們通過試用、分享寶寶照片等方式參與活動，有超過萬名媽媽參與互動。在不斷地與消費者進行溝通、互動過程中，啟初品牌也在媽媽們心目中建立了良好的口碑和不俗反響。2013年12月，啟初品牌獲得“2013新浪育兒盛典新秀品牌獎”。

劉曉雁專家耐心回答媽媽們的提問

上海家化啟初品牌經(jīng)理馬振超闡述啟初理念

　　12月25日，啟初在北京開啟一場“取自然之初，育生命之初”——啟初嬰幼兒護膚初生力量探秘之旅的體驗式研討會。首都兒科研究所皮膚科主任醫(yī)師劉曉雁應(yīng)邀來到現(xiàn)場與“80后”、“90后”辣媽們共同探討“嬰幼兒肌膚護理方法”。這一次亮相公眾視野，通過專家發(fā)聲，“緩解干燥滋潤度”、“膚感測試”等實驗驗證，現(xiàn)場眾多新生代媽媽們對啟初品牌的好感度迅速提升。